2008年8月25日，浙江卫视以其台标颜色为主题，推出全新的“中国蓝”品牌定位。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，而且选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。
确定以“中国蓝”为品牌定位之后，浙江卫视又以企业品牌理念进行经营，把它当做一个商品去包装和运营，目标清晰，经营不落俗套、常变常新，以“守正出奇”为指导原则，全面打造及维护”蓝色“品牌概念。
台标
风云直播浙江卫视中浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，因此，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。
江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状！
