上海东方卫视讲述了2003年10月23日，上海卫视改为东方卫视并更换台标。改版后推出了《东方快报》《东方红》《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《今日新观察》等新闻节目。[8] 在影视方面，东方卫视提出了“以影视娱乐为支撑点”的理念。[9] 12月31日，东方卫视播出了《上海新天地新年倒计时晚会》。
2004年，自制了综艺节目《群星耀东方》和“激扬蓝天”《上海金茂国际跳伞》景观体育活动。[10]
2005年，上海东方卫视在全国省会城市中落地27个，比率从50%上升到90%。东方卫视举办了《2005中国电视主持人颁奖盛典》。[10]
2006年，东方卫视进行了新闻、娱乐资源整合，东方卫视新闻节
目、娱乐节目两翼起舞。8月26日的《加油！好男儿》在上海的收视率达到12.8%。在全国17个测量仪城市中，《加油！好男儿》的收视率达到了3.2%；10月6日，《舞林大会》在东方卫视首播即创下全国17个城市平均收视率2.2%的成绩；真人秀节目《我型我秀》影响力也不断提升。[11]
2007年至2008年，全国省级卫视“三高人群”收视前15名表明，东方卫视位居全国省级卫视频道第一名，高于第二名100%以上。[12]
2008年，CSM省级卫视收视集中度调查数据显示，东方卫视在收入2901元以上，拥有大学以上学历及公务员/干部/管理人员等包含“三高”人群在内的主力消费群体中，占有优势。 2008年5月12日，在进行了市场化的节目调整后，东方卫视奥运版面亮相。[13]
2009年，东方卫视播出的开年剧目《中国往事》获得收视冠军。[14] 2009年1月25日，东方卫视推出了5小时直播节目《春满东方——除夕特别节目》。此外，东方卫视还推出了台歌《番茄红了》。[15] 2009年5月5日，随着东方卫视改版，维塔斯、韦唯上海音乐学院录音棚内录制了东方卫视主题歌《风从东方来》，歌曲MV推出。[16] 2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特别报道》。[17] 2009年9月28日，东方卫视实现高标清同步播出，高清画面比例为16:9。[5]
2010年上海世博会期间，东方卫视推出了《欢聚世博2010特别节目——世博百日百馆大放送》。[18] 2010年7月12日，东方卫视播出了《寻找杜拉拉》“职场女性挑战行动”节目。
2011年1月1日，东方卫视改版，在晚间黄金档开辟了两条综艺线，除了九点档综艺之外，东方卫视“杀”入晚间十点档。在深夜十点到十一点，开辟了综艺节目线：在巩固节目基础上，增加《谁能百里挑一》《谁是大人物》《加油！老爸》《星厨大战》等多档原创性节目。[19] 2011年2月13日，东方卫视联合五星体育推出了两档体育节目《五星足球》和《篮球风云》。[20]
2012年，东方卫视尝试推出周播剧，并尝试周播剧时间段调整到每周末的九点，并和综艺节目甚至新闻节目结合，东方卫视推出了音乐选秀节目《声动亚洲》。[21]
2013年5月20日，东方卫视推出了歌唱真人秀《中国梦之声》。[22]
2014年，东方卫视推出了喜剧真人秀节目《笑傲江湖》。[23] 2014年3月17日，新闻节目《直播上海》在该频道开播。
2015年4月14日，中国首档明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》在东方卫视播出。纪录片《追梦蓝天——ARJ21试飞研制纪实》在东方卫视开播。[25] 2015年11月27日，音乐人选拔节目《中国之星》在东方卫视开播。[26] 2015年12月1日，由郑晓龙、总编剧王小平打造的历史剧《芈月传》在东方卫视梦想剧场开播。[27]
2016年1月7日，国内首档社交服务类爆笑减压节目《四大名助》在东方卫视开播。[6] 2016年2月7日，东方卫视首次转播中央电视台春节联欢晚会。2016年3月12日，推出了脱口秀节目《娜就这么说》。2016年5月26日，标清电视频道画面改为16:9，2016年7月19日，台标改为16:9。东方卫视打造的明星旅行纪实节目《花样男神》，在每周六晚黄金档与观众见面。[28]
2017年4月5日，星素喜剧挑战竞技秀《笑声传奇》举办发布会，并于4月16日开播。[29] 4月14日，传统文化类节目《诗书中华》首播，节目的特色是“诗入寻常百姓家”。[30] 4月20日，体验式家装节目《生活改造家》首播。
